有人说，“爱上一座城，是因为城中住着某个人。”其实居住在城市，幸福感的来源不止于某个人，在用脚步丈量烟火痕迹，用记忆收藏幸福时光后，也能曲径通幽、繁花满眼，最终爱上了这座城。中骏世界城为了让这份浪漫呈现，在全国举办“6·6幸福生活节——爱上这座城”为主题的全国联动营销活动，让幸福在此刻相聚。此次66幸福生活节活动，全国12座中骏世界城总销售额同比提升35%，各项目均交出了一份亮眼的“成绩单”，其中新开业的北京西长安、高密和唐山中骏世界城，掀起区域消费新浪潮，实现品牌势能爆发。
(相关资料图)
演绎幸福三部曲——甜蜜遇见，感受「幸福城市」的故事
一座城的故事，一个有关于幸福的故事。
作为中骏商管倾力打造的年度品牌营销IP，中骏世界城“6·6幸福生活节”已走过三年的时间。洞悉当前市场潮流趋势，感知当下消费者情绪所向，6·6幸福生活节自2021年第一届开始，便从“情绪价值”出发，以“幸福”为关键词，精心定制“爱与城市幸福”系列情感营销活动，开启城市幸福模式，施展情感“攻心计”：
◎ 2021年，城市初遇记《城见》：如初生婴儿般探嗅城市，是幸福的相遇；
◎2022年，城市相识篇《幸福，从一个微笑开始》：掌握最简单平凡的微笑大招，制造快乐、点亮城市，是幸福的欢聚；
◎2023年，城市相知季《爱上这座城》：感受在城市里与幸福的不期而遇，是幸福的陪伴。
定制差异化内容——共鸣时代情绪，摁下「幸福」开关
“6·6幸福生活节——爱上这座城”是中骏商管长期以来对“爱、幸福、城市”的运营实践。聚焦社会趋势热点，以情感传播为纽带，打造兼具“消费体验+情绪价值+场景享受”的品牌营销及消费互动，在中骏世界城营造出无限的幸福体验与爱意流动，传递可感知的商业温暖。
这不仅实现破圈粉丝经济及圈层互动，也为行业原创商业IP的造节模式带去常玩常新的营销样本。
#以萌宠动物新物种，治愈
萌宠与自然是城市幸福感的治愈良药。
中骏世界城“6·6幸福生活节”把购物中心作为一个城市生活的重要公共空间，从城市消费者的精神需求出发，引入情绪营销新物种。如仙游、张家港、河源中骏世界城引入超萌海狮秀，在室内商场再现自然治愈体验；水头中骏世界城萌宠运动会、唐山中骏世界城名猫展，响应宠物经济的崛起，打造宠物友好型商业，为消费者的逛街体验注入治愈生命力。
#以潮流音乐现场，松弛
音乐新潮是城市幸福感的松弛剂。
Z世代已成消费主流，购物中心不再仅是购物目的地，更是展现自我主张和身份认同的情感场所。“6·6幸福生活节”聚焦年轻潮人客群，通过举办泡泡音乐派对@平顶山、入夏音乐美食节@仙游、爱意音乐会@南安、浪潮音乐狂欢PA@张家港、银河电音节@高密等，打造城市幸福感爆棚的狂欢盛宴，助燃城市美好生活，乘风造浪，高潮迭起。
#以童心童趣互动，欢笑
童趣欢聚是城市幸福感的底色。
造节情感营销不仅仅要关注主流大众的情绪流动，时间节点的生活主线也是重要的衡量基础。“6·6幸福生活节”与国际儿童节相遇，各地中骏世界城洞察到家庭、亲子、欢聚的情绪需求，纷纷推出童趣与幸福兼具的场景活动。如水头中骏世界城引入《冰雪奇缘》人气IP演绎儿童舞台剧、泉州中骏世界城送出1666份儿童游乐券欢乐全城、南安中骏世界城举办城市幸福笑脸展挖掘更多幸福新鲜事等，让消费者在世界城里与幸福不期而遇。
建立数字化营销赋能——深化会员链接，释放「流量」潜力
提供优惠福利，无疑是回馈给消费者幸福感最有力的礼物。通过对会员、社群的精细化经营，以数字化手段与用户建立情感连接、调动参与积极性，则是让这份礼物叠加上了流量效应。
中骏商管联动头部品牌和全国项目，聚焦会员福利，特别推出66元会员爱心大礼包，让消费真真切切享受到超值的年中满足感福利。同时，还创意打造活动专属TVC，通过贴近生活、富有创意的情景让城市消费者惊呼“拆下监控”，实现线上+线下的创新营销互动。
另一方面，中骏商管依托数字化营销系统，深耕会员大数据精准营销，赋能商业运营，通过积分当钱花、中骏购物卡、积分兑礼等多重花样玩法，扩大与会员及消费者的连接，建立起购物中心、租户和消费者三者之间的羁绊与桥梁，打造6月超级嗨购季。
为强化项目引流消费并深度联动品牌商户，中骏商管新增落地积分当钱花项目至7个、拓展中骏购物卡项目至5个，持续推动各中骏世界城品牌销售取得较好成绩。
此外，多座中骏世界城联动场内头部品牌商户启动“超级品牌日“活动，聚合商场与品牌双方的优惠力度，为消费者带去最惊喜的折扣优惠力度。如泉州中骏世界城联动国际美妆品牌LANCÔME、DIOR、ARMANI、GIVENCHY、CLARINS、fresh等开启美妆618提前购专场活动和积分膨胀活动，并在小程序商城开启限时秒杀、礼盒套装等线上国际美妆优惠活动，以优惠回馈消费者，促进品牌业绩爆发。
中骏商管依托数智赋能，以现有庞大会员为基础，施行多维度营销举措，将场景服务延伸到线上，构建线上线下互通的城市幸福满足感。
今年已迭代至第三个年头的中骏世界城“6·6幸福生活节”， 已经成为一个有记忆点、有影响力、有归属感的“节日IP”，其生命力、号召力及爆发力是不言而喻的。
中骏商管认为，商业作为传递消费与情感的载体平台，是承载起更有温度、更具人文情怀的生活体验场。感知时代脉搏，捕捉社会情绪，持续释放美好体验与欢聚幸福氛围，与消费者、商户、合作方共同构筑正循环商业新生态，是源于中骏商管对“一座世界城 精彩每一城”经营理念的长久坚持。
中骏世界城“66幸福生活节”通过差异化品牌营销，以造节活动、市集展览、品牌焕新、促销狂欢等内容吸引消费人群，激活创新因子，全面重建客流，为城市带来新生机。未来，中骏商管将继续发力，注重创新、差异化的经营营销模式，重塑城市新格局，为广大消费者缔造更加时尚、多元的生活体验场景，质造幸福美好生活！
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